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洋葱视频解读2017年全球短视频里的田园

2018-08-03 17:37:47 | 来源: 民生杂谈

洋葱视频:解读2017年全球短视频里的田园和牧歌

2017年,无论是海外还是中国,短视频依然处于风口。Facebook凭Watch杀入,打响了与YouTube的原创视频之战。今日头条在短视频赛道的迅速崛起,牵动各大平台的圈地之争。

为了帮助短视频创业者把握全球创意走向和脉络,洋葱视频旗下智囊机构洋葱智库(Onion Lab)发布了2017全球短视频脑洞趋势报告。

其中在2017年如雨后春笋般爆发,并引发热议的一大内容趋势田园牧歌风,让全球短视频领域开始关注返璞归真,回归原始的创作者态度。

据Tubular Labs统计,在YouTube和Facebook上的Mega Creators(视频总播放量超过一亿的视频创作者)主要有三种类型:Brands(品牌)、Influencers(KOL/红)、Media Company(媒体公司)。

而由Influencer上传的视频分别在两大平台上占到了79%以及45%,Influencer的播放量则是Media Company的4.2倍、Brands的33倍。

大多数田园牧歌类型的创作者,正是属于这类充满内容活力的Influencers。他们把自己的兴趣爱好通过短视频为载体进行表达,把拍摄背景从室内、城市移到室外、乡村或者山林。让城市生活的人们对田园牧歌式的乡村生活产生了无比的向往和好奇。

YouTube上一个澳洲小哥建立了名为「Primitive technology(原始技术)」的频道,获得了650万的订阅和4亿4086万次的总播放量,单个视频平均播放量达1000万次。

他以「想看看一个不用任何现代工具能走多远」的创意源头开始拍摄,在山林中就地取材打磨工具、钻木取火、编制草鞋,甚至于徒手造熔炉、做泥砖、打铁器。视频内容充分展示了人类从无到有发展起来的智慧过程。

他说自己每次做视频前都会就相关内容进行资料收集和学习,然后再进行不断地试做和试错。因此他的视频更新频率较低。但这样的态度和质量过硬的视频内容为他获得了大批的拥趸。

另有印度「六指神厨」老爷爷

洋葱视频解读2017年全球短视频里的田园

,柬埔寨「乡村巧妇」Sros Cambodia 等。他们的视频制作背景就是其真实生活的乡村,以制作美食为视频主要内容,食材就地而来、采用自己国家的传统美食炮制方式,收录的都是自然的声音。

反观国内也能举出许多这样从城市出走、走入乡村和自然的视频制作者,这样的趋势实际暗合了许多疲惫都市人的心理需求。而洋葱视频旗下IP办公室小野在YouTube和Facebook上狂揽近500万粉丝成为全球短视频圈黑马,也正是迎合了这样一种反社会精英生活的势头,在办公室里旁若无人的制作美食,打破了大家对刻板印象中办公室生活的认知,传递出一种自由自在的生活态度,办公室不止有KPI,还有诗和远方。

随着消费升级,产业精细化,用户需求满足程度的升高,人们对于精神生活的追求可以通过越来越多的形式去实现,而短视频正是承载了这样一种功能,且将在未来细分出越来越多基于不同需求产生的领域,这意味着内容创业将出现更多可能性,看似一片红海的短视频领域实际深藏风口。田园牧歌的风靡,只是内容行业的一次觉醒。

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