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业界大佬聊视频网站格局IP很重要看好直播

2018-11-13 12:11:16 | 来源: 民生法规

业界大佬聊视频站格局 IP很重要看好直播前景

马东、夏陈安、古永锵(从左至右)认为IP的内容才是核心。

龚宇 爱奇艺创始人兼CEO

孙忠怀 腾讯公司副总裁

古永锵 合一集团董事长兼CEO

4月21日,由中国传媒大学中国络视频研究中心和五大视频站联合主办的中国络视频年度高峰论坛暨首届学院奖-金蜘蛛奖颁奖典礼在 京举行,中国络视频研究中心执行主任夏陈安、爱奇艺创始人兼CEO龚宇、合一集团董事长兼CEO 古永锵、腾讯公司副总裁孙忠怀、乐视联合创始人兼副董事长刘弘齐聚一堂,就视频站目前的发展格局与困境阐述各自观点,引出价格比拼、IP高烧、络直播 等热门话题背后的纠结与思考。此次颁奖典礼上,共设立并颁发了年度节目年度人物等四大领域的十个奖项。

名词解释

IP 即Intellectual Property,中文为知识产权

业界大佬聊视频网站格局IP很重要看好直播

。近年来在互联界大量地被指代为待整体开发的,可发展其衍生产品/产业的项目。IP可以是小说、电影、游戏、 动漫,也可以是人。近年爆红的《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》都是代表性的IP。

IP版权

深恶痛绝,让我恶心

龚宇 爱奇艺创始人兼CEO

中国视频站发展十几年,视频行业已经逐渐演变为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头+搜狐+乐视的争霸格局。中国络视频研究中心执行主任夏陈安形容,这样的格局大有对外风云际会,对内百戈争鸣之势。

2015年,爱奇艺自制的剧《盗墓笔记》开启付费提前看剧模式,撕开了业内会员付费的风口。论坛上,爱奇艺创始人兼CEO龚宇坦言:收 费标志着中国视频站进入第二个发展阶段。但第一个屏移阶段下,看似简单地把传统电影电视内容平移到互联视频中,却导致了对采购内容拼价格的烧 钱游戏。

据百度曝光的2015年年报显示,视频站内容版权的投入持续增长。爱奇艺2015年成本与费用达到76.7亿元,较2014年的39.83亿 元增长92.8%,其中内容成本增长高达136%。对于在市场前行6年的爱奇艺而言,这场烧钱游戏仍在持续。对于拼价格,龚宇称:深恶痛绝,让我恶 心,但是每天还在拼,花大笔的钱在拼这个事。

腾讯公司副总裁孙忠怀也认为,这是场大家比口袋深的游戏,目前为止是更快速度的加大亏损和失血。你不需要比老虎跑得快,只需要比旁边的人跑得快就行了。

乐视联合创始人兼副董事长刘弘表示,乐视在这场游戏中能够活到现在,就是坚持了付费+正版两大战略。当时大家没有看到正版版权的价 值所在,我们以极为低廉的价格收购了一大批好的。2008年版权快速高涨的时候,乐视是获得版权红利的一家。但,在激烈的市场竞争下,版权价格又开始重 新飞速上涨,电视剧的价格从百万上涨到千万,体育版权价格也从原来几千万涨到几十亿。

IP储备

避免被动,宁愿先出价

孙忠怀 腾讯公司副总裁

这样的环境下,孙忠怀感觉像是进入二战的冷战时期。当你有10个核武器的时候,我就要有20个,一直把这个壁垒增加得很高,你有今年内容储 备,我就要有明年的,你有明年的时候,我就要有后年的,当你有后年的时候,我就要把你大后年做生产的团队买下来,壁垒是这样一步一步起来的,所以在播放就 要去拼播。

这些吸金的核武器,多为战略级资源IP。以影视剧为例,《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》等去年大火的IP剧余温未消,《如懿传》、 《鬼吹灯》、《老九门》、《三生三世十里桃花》等投资千万的IP大剧又吸引着资本争相涌入。谁掌握的优质IP越多,谁就在泛娱乐市场上谋先机,似乎成为了 投资者们的共识。

900万一集的《如懿传》,就是视频站争夺战的结果。据报道,该剧未开拍已收回13.5亿版权费用,电视台版权卖出了5.4亿,而络版权由 腾讯和优酷联播,分摊每集900万的络发行费。对这样的核武器级出价,孙忠怀透露,如果我们没出价,市场上还是会有这个价格。而作为第二出价方, 将来比较被动,我们就宁愿先出价。但糟糕的格局就是进入到困境,最终价格就上来了。

近年来,走红的IP质量参差不齐,其中有不少是捞快钱的快餐作品,高收视低口碑,雷剧层出不穷。马东说,国内对IP的理解往往对标国外。 比如说哈利波特是一个特别大的IP。但你要知道,好莱坞大约有10万人在麦当劳打工写剧本,他们每个人的手里面都有IP,而且不止一个,那些是不是 IP?当它有足够大的价值的时候,才会被称之为IP,而不是现在的泛IP。

IP未来

好内容还是核心

古永锵 合一集团董事长兼CEO

在商业模式同质化、抢到的资源同质化、关键词也同质化的竞争格局中,差异化转折势在必行。龚宇认为,差异化的核心还是内容,是要做原创,创造出适合络视频的作品。

合一集团董事长兼CEO古永锵表示,围绕新一代年轻人去开发内容才是重点。这究竟是外购的,还是UGC的,还是PGC的,还是合制的内容都不 重要,好内容还是核心。目前,优土用户付费收入增长已经占到收入的四分之一。由于90后人群是互联视频的主流人群,对内容的付费意愿也十分强烈。刘弘 也认为,视频站内容的未来、发行一定以付费为主。

在夏陈安看来,未来的视频站发展趋势可以概括为:一个中心,两个纬度。中心是以内容为核心,两个纬度就是产业链和新技术。孙忠怀同意此观点, 但他对付费市场的容量仍有疑虑。中国视频行业有多大?200亿的视频,一分就没了。假设全球有7千万付费用户,是不是都要变成付费会员,每个人给4家视 频站付费,比如一家一年是200块钱,一个人年付800块这种可能性也不是特别大。能不能撑起这么激烈的市场,只能够是边走边看。

而市场又总是风起云涌,变化莫测。比如最近大热的直播站,就让龚宇六年来第一次感觉到从根上插了一刀,因此,他直言不管这个市场有多红、 有多乱,爱奇艺都会涉足,我不插别人,别人也会把我插死。他在现场宣布,爱奇艺将在1、2个月内,推出类似的直播产品。虽然孙忠怀称,现在直播的生 态里面,还是挺乱的,所以我们还是比较谨慎,不像龚宇那么焦虑,还不想要杀进去。但他表示,腾讯会广开大门和所有的合作伙伴一起合作:无论你是什么直 播,只要你进来就行。

采写/新京报

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