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优酷土豆45亿美元卖身阿里未来走势扑朔迷

2018-10-26 19:22:52 | 来源: 民生视野

优酷土豆45亿美元“卖身”阿里 未来走势扑朔迷离

10月16日傍晚,阿里巴巴对外宣布,已经向优酷土豆董事会发出非约束性要约,全面收购优酷土豆集团,交易总金额预计将超过45亿美元。

优酷土豆方面表示,集团部分股东,包括该公司董事长兼CEO古永锵、成为基金以及其关联实体,已经与阿里巴巴在10月16日达成了支持协议,以股东的身份和所持投票权投票支持在该协议条件下的交易。

阿里欲借壳生蛋

2015年的中国互联行业,正呈现出天下大势、分久必合的态势。阿里收购优酷,是继滴滴与快的合并、58同城收购赶集、美团与大众点评联姻后,今年最大的资本运作事件了。然而,二者合并是否真的能产生一加一大于二的结果,或许很难断言。

从资本层面来看,被阿里全面收购之后,优土集团即便是立刻启动A股回归流程,也需要至少2年时间才能成功回归A股,毫无疑问这将会令优土集团丧失抢占资本市场的先机。

尽管阿里给出了优酷土豆集团董事长古永锵2年的锁定期,但从以往的并购案中总结就能发现,创始管理人几乎都会迅速淡出实际管理岗位,仅保留名义上的职位。例如优酷收购土豆后土豆创始人王微的离开,阿里收购高德后高德创始人成从武的退位

优酷土豆45亿美元卖身阿里未来走势扑朔迷

从业务层面来看,阿里集团自身拥有阿里影业、数字娱乐事业群,优土集团拥有相对应的合一影业与合一文化,另外阿里在未来还将开发面向付费用户的流媒体视频站服务,双方的确存在互补性和共通性。

然而,阿里作为流量需求方,对优酷土豆的视频业务无法产生直接的支持。此外,被阿里收购的优酷土豆,极有可能失去自主性,与其他被收购案例中一样,出现高管团队、业务团队和战略性的动荡、偏移,在竞争激烈的视频行业,优酷土豆的市场地位和盘面,很可能进一步缩小。

优土借势谋求反攻

数年的发展经历可见,作为仅存的UGC起家的视频站,以草根用户UGC、用户制造节目给用户看作为核心业务模式的优酷土豆,在商业模式上仍旧没有找到合适的出路。这是因为,过低的视频内容质量无法产生规模性的市场效应,因此可以发现目前排名靠前的爱奇艺、腾讯视频等都是以长视频内容起家。

以此来看,优酷虽然在PGC(专业用户产生内容)领域有一定的先行优势,但对手凭借专业影视的投入分庭抗礼,优酷此前树立的护城河已经越来越脆弱。在巨额投入才能跟上发展的需求下,优酷是仅存几家视频站中最吃力的一家。

在这一背景下的优酷土豆宣布整体并入阿里似乎就显得顺理成章了,优土可以从阿里得到强有力的资源加速转型。不过,资源仅仅是资源,优土能否从激烈的络视频大战中反攻胜出,最重要的依然是商业模式的创新。

移动时代优土存忧

有数据显示,今年7月移动端视频用户数量首次超过PC端,达到71.9%,络视频正式跨入移动时代,移动视频市场已经成为影响整个视频大市场格局的关键。

根据艾瑞数据显示,2015年以来,优酷在月度用户、观看时长和打开次数等多个数据上落后于竞争对手。而在最新的8月份数据中,差距进一步拉大,优土月度总用户数落后于爱奇艺和腾讯,落入移动视频第三的位置。

移动领域,阿里能够给予优酷的支持将更为有限,这块商业回报远高于PC的市场,优酷要做的不只是保住第一集团的位置,更需要逆袭。至少到目前为止,优酷土豆还并没有更为犀利的武器。

优土集团选择此时牺牲业务独立性与持续发展战略,投入阿里巴巴的怀抱是一场豪赌,至于未来能走多远,恐怕只有市场与时间才知道答案。

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