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            收到禮物會尖叫的創意GODIVA圣誕禮盒

            今年10月,麥肯紐約贏下了GODIVA 北美的節日性業務,為即將到來的圣誕做準備。作為巧克力最重要的銷售季,圣誕自然而然成了品牌年度單項花費最高的營銷活動。此次麥肯的任務不可謂不重,客戶對此也期待頗高。

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            今年10月,麥肯紐約贏下了GODIVA 北美的節日性業務,為即將到來的圣誕做準備。作為巧克力最重要的銷售季,圣誕自然而然成了品牌年度單項花費最高的營銷活動。此次麥肯的任務不可謂不重,客戶對此也期待頗高。

            上周,麥肯紐約交出了他們的圣誕“作業”——“The Box that Keeps Giving”(送不完的禮物)。活動一上線就獲得了ADWEEK,CREATIVITY等媒體的贊賞。

            這個創意是這樣的:

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            當你在節日里收到好吃的點心,是自己吃還是送人?許多人會為此糾結,當收到的是昂貴又好吃的巧克力,內心的天平就更加搖擺了。而麥肯紐約通過新包裝完美解決這個歷史性的問題——

            今年,當你打開GODIVA 圣誕禮盒,會發現里面有兩個盒子:一個藍色的盒子附著“To Keep”(自己留著)的卡片,另一個金色的盒子叫“To Give”(拿去送人)。

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            于是,你開開心心地吃掉了藍色盒子,然后把金色盒子給了朋友。當你的朋友收到金色的禮盒打開一看,里面還有兩個盒子,一盒金色的可以送人,一盒藍色留著自己吃……

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            當你朋友的朋友收到禮盒,打開一看,嘩,還有一金一藍兩個盒子……

            禮盒共有四層,可以經歷五次分享。收到禮物的人,不僅可以享用巧克力的甜美,還能將這份驚喜分享給別人。過度包裝?才不是,每一層禮盒都遞到了不同人手中!

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            創意不在于其復雜程度,就像這次麥肯紐約的作品,簡單,又讓消費者覺得“哇!好棒”。它不僅提升了消費者的體驗度,也通過“To Give & To Keep”的分享方式,跨越了年齡界限,觸及更多的消費群體。

            分享本身就是一個很愉快的體驗,當分享成為一個可以延續的行為,愉悅感將會成幾何倍增長。現在,連怎么分享GODIVA都幫你想好了,是不是超級貼心呢?

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            GODIVA(歌帝梵)創立于比利時,在今年迎來了90周年誕辰。這個年紀,既意味著它豐富而成功的品牌歷史,也不免讓人覺得傳統而保守。如何贏得未來消費者的喜愛和忠誠度,品牌對此非常重視。

            “四十歲左右的女性是高級巧克力的主要消費群體,她們對我們的品牌十分青睞。”Michelle Chin如是說,她是GODIVA在北美的市場營銷和產品開發主管,“但我們在千禧一代(85后)中其實是有機會的,因為GODIVA在北美地區有很高的知名度,伴隨了許多年輕人的成長回憶。而我們現在要做的就是用適合年輕人生活的方式來提供產品。”

            而這一次,麥肯紐約把年輕人熱愛的社交與分享融入進了創意活動中。

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            GODIVA希望消費者在打開巧克力盒的時候,有一種“wow”的驚喜感,麥肯紐約的確做到了。當你打開最后、最小的一個金盒子,也能跟最親密的親友分享這個甜美時刻。一起來看一下視頻吧,配樂也非常可愛。



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            來源:互聯網    作者:未知    時間:2018-11-1

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