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            包裝設計中 中國傳統元素的應用分析
            隨著數字化時代的到來,包裝設計不僅僅只是為了運輸、促銷,同時還具有推廣企業形象等軟性功能。更重要的在消費社會形成后,人們對包裝設計的風格有了更高的要求。
            一、中國傳統元素與包裝設計
            傳統,對人類傳統文化而言,是人類在過去的漫長歷史時期中,在生產、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果,也是已有的人類智慧的結晶,是后人不斷繼承與發展前人知識及技能的基礎。
            把“傳統”文化運用于包裝設計中,以現代的設計手法表現傳統文化,將傳統文化提到一個相當的高度,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能,是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。
            那中國傳統元素具體又有哪些呢?
            1.中國書法、中國畫、文房四寶(硯臺、毛筆、宣紙、墨)、篆刻印章
            2.剪紙、風箏、皮影
            3.龍鳳紋樣、如意紋、祥云圖案
            4.筷子、對聯、門神、月餅、金元寶
            5.彩陶、紫砂壺
            6.刺繡、中國結
            7.甲骨文、漢代竹簡、漢字
            8.佛、道、觀音手、八卦


            除了以上,還有很多中國味的元素,如中國瓷器、京戲臉譜等等,中國有56個民族,每個民族都分布在不同的地域,各個地域民族特點不一,而且每一個中國傳統元素又含有多個不同的內容,要談中國元素不是這一段文字可以說明的,還必須親身去體驗并深入研究的。在當前,中國與世界文化增強交流的同時,大量的西方設計觀念和作品進入我們的視野并為我們喜愛,一些設計師被這強大的“西風”所吹倒,一味推崇西方設計流派,一味模仿學習西方設計,有些設計師功力不到位,用老百姓的一句話來說就是:要洋不洋,要土不土。取人之長,補其之短,我國的設計師就應該吸收西方設計精髓,更深層次地去挖掘中國文化藝術,使中國化的包裝設計傳播于世,現代與傳統之間并非割裂,而是滲透融合,傳承、超越是順勢而合之道。

            二、中國傳統元素在現代包裝設計中的應用現狀
            中國傳統元素的包裝設計,就是在文字、圖形、色彩、材料上賦予傳統的韻律,對整體輔之以一定的編排設計,從民族傳統文化出發,讓中國的包裝設計賦上新的文化意義。
            (一)傳統藝術在現代包裝設計中的應用
            剪紙藝術、皮影藝術、版畫、書法、國畫等都是中國的傳統藝術,具有深厚的生活氣息,通過提煉其元素,在現代審美意識中產生一定的共通性,從而在包裝設計中傳達一種精神內涵。
            中國書法是中華民族文化的精髓,書法已成為現代設計里的一種重要的傳統元素,它充盈著旺盛生命力和獨具一格的藝術魅力。
            以現代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個“茶”字出現,就是由書法字體書寫,用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的傳統底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結合。
            國畫更是中華民族燦爛文化瑰寶,它緣物寄情,物我兩忘,以超然的意匠,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。
            古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現出的裝飾性,體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。

            (二)傳統圖形在現代包裝設計中的應用
            古往今來,中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化,產生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣 的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。中國的龍鳳紋樣由來已久,在現代的包裝設計中,成功借鑒中國傳統的龍紋的當屬月餅的包裝,將龍的形象與中國人傳統的中秋節日融和在一起,它的藝術語言深深吸引著消費者。中國吉祥圖形“團花”紋樣和唐裝中的盤扣也被巧妙的融入于月餅包裝,使之洋溢著濃郁的傳統情結。
            (三)傳統色彩在現代包裝設計中的應用
            假若站在離商品較遠的位置,在沒看到細節之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以烘托了整個商品的氣氛了。中國有著獨特的色彩文化:青色,體現了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著民族的喜悅情緒;黃色,中國封建社會皇權的象征。
            目前國內現代酒類的包裝不論是材料、造型、色彩上大多都借助傳統的元素來設計,比如“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花的色調,藍色為主調,展示了酒的久遠,還突出了傳統元素****有的儒雅和廣遠。
            2002年中國之星獲獎作品“康雍乾御冕酒”,其包裝色彩采用黃色為主色調,突出了宮廷御用的主題。
            在現代的包裝設計中,合理地運用傳統色彩,恰當地表現色彩的文化內涵,可以使作品散發民族的藝術魅力。
            (四)傳統材料在現代包裝設計中的應用
            隨著人們生活水平的提高,消費者對綠色包裝、天然物件的日益向往和懷舊情感加劇,用竹、木、紙等材料設計的包裝比金屬、塑料更受歡迎,這種地域特色的包裝很容易使人感到親切,即體現了包裝文化中的民間特色和鄉土氣息,又表現了產品綠色、天然的內涵。
            用傳統材質制作的現代包裝設計會給人以反璞歸真的感覺。如過年的糕點的紙張包扎設計,以陶土或竹筒為材質的酒瓶設計,無錫小籠包子等包裝形式都體現了深厚的民間風味。在設計中將傳統形式內容的重新整合,是對傳統文化真正意義上的傳承和超越,更符合現代人的審美情趣。
            以上這些中國傳統元素在平面設計中的應用,往往是多元并存的。這種多元互補的設計構想不但大大增強了文化的厚重感,也有助于現代設計理念的延伸和視覺感染力的增強。

            三、讓中國傳統元素與現代包裝設計完美結合
            (一)了解中國的傳統文化
            前文曾多次提到對中國文化的理解,這是必須的,先且不問怎么將中國傳統元素應用在現代包裝設計中,重要的是對中國傳統文化的理解程度到底如何?傳統元素既不是符號也非道具,它是一種文化,不是表面上的生搬硬套。比如前面談到的骨子里都是中國味的水墨、書法,中國的書法和水墨講究的是意、氣、神,具體表現為蒼勁、空靈、雅致,每筆的輕與重無處不體現著深刻的文化寓意。再如剪紙、木版年畫,這些更多見于民間,畫面都取之平常百姓喜聞樂見的生活場景,形式多樣通俗易懂,但構圖嚴謹,線條細膩,注重局部與整體的完美結合。譬如佛,佛在中國傳統文化中代表的是至上和智慧,是眾生的領袖,代表法力無邊和吉祥的意境。佛給人的意象應該是空靈、無邊的。若錯誤理解就容易將其偏離原有的意境中,不倫不類。佛,不是隨意的,所以設計者在考慮此元素時應該慎重。這就要求設計師在進行包裝設計時,首先是要理解產品,再去找能夠代表產品形象的中國元素,同時對這些“元素”的背景有一定的了解,這才能讓產品有思想。我們在這所說的中國傳統元素的應用,首先是建立在對這些元素的理解上的并通過正確的理解和合適的現代設計手法,不能從根本上脫離這些傳統元素的本質,不加思考就運用這些元素可以說是創作動機不明確,出來的作品也是沒有靈魂的。

            (二)取之有道,用之有法
            在現代包裝設計中運用傳統元素,借助表現方式主要有比喻、象征、聯想三種典型方式,比喻是借助一種形象來表現與之有關的另外一種事物,借助觀眾的某種共識或思維認識來完成表現,其主要重在形象化、通俗化、生動性。象征重在意念化和某種群眾共識的規范性。聯想則是借助一定的形象表現,激發和誘導觀眾的思維認識向一定方向集中。圖形,紋樣襯托可以使傳統元素更好地輔助包裝表現。
            要因地制宜地運用傳統元素,在包裝設計時要注意對產品和市場方面的適應性,還要注意對某些地區民族特定風俗習慣的適應性,我國地域遼闊,有不同的審美習慣,要特別注意,不能設計得不合時宜,就好比到回民包子鋪找豬肉餡包子一樣。
            (三)讓傳統元素融入時代感
            求新求美,推陳出新,中國味的包裝設計才會有新的意境,在理解并運用中國傳統元素的同時,也要體現當前的時代感。
            首先要從構圖及圖形的設計上來考慮,采用不同于傳統的構圖形式,如靠邊角集中式、疏密對比強烈的均衡式、散點穿插式等具有現代風格的構圖形式。
            其次在文字編排上多選用齊邊式、階梯式、漸變式、跨面式等編排方式。
            再則,包裝的結構和造型的選擇是體現現代感的關鍵,如提攜式、陳列式、組合式、旋轉式、異形式等結構。
            最后可以通過現代的各種表現技法來輔助設計,如各種的印刷技法,材質肌理、仿自然形態等也是很容易體現現代感的。
            在此,值得強調的是現代的不等于流行,流行的東西是當時的風尚,流行的元素大多是過眼去煙,絕對沒有歷史的、傳統的經典元素那么厚重、長久。

            四、結語:
            中國傳統元素在現代包裝設計中的運用,是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取,將抽象變為具象,將意境變為圖形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。
            如今,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節上都有側重點和主題,這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富,更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性,既有實用性,又有藝術觀賞性,好的設計不但可以提升產品的知名度,同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式,通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息,設計文化、設計風格在包裝上得以體現,最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉,對藝術形象的再創造。作為當代本土的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合,從而讓中國傳統元素得到更好的發揚,這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。

             



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            來源:互聯網    作者:未知    時間:2018-11-10

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