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            集致設計 | www.rvnen.cn 西安集致品牌設計有限公司是品牌設計、更新、管理的專家,14年來為300多家客戶提供了品牌設計服務!
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            品牌該拿什么打動顧客
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-10-14
                大概是從2000年開吧,整個社會的節奏隨著互聯網的興盛被提升了N倍。被信息爆炸所產生的硝煙籠罩的人們,也學會了用快閱讀來過濾那些不喜歡、不需要的信息顆粒。于是有人感嘆:3.0時代的顧客注意力越來越分散,需求越來越多,品牌忠誠度已死!     營銷界有句俗語“顧客不需要電鉆,只需要墻上的那個洞”。在任何一個購買過程中,顧客總是從理......
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            如何才能讓品牌不走彎路、不燒錢?
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-10-13
                “物競天擇,適者生存”。在激烈的市場競爭中,無數企業用自己的生命一次次的驗證了這個真理。品牌創新、品牌定位、品牌傳播……方法和概念層出不窮,很多企業將其視擺脫困境,走向光明的燈塔。然而,很多時候這些方法和概念不僅未能幫助企業在競爭中存活,反而成為壓垮企業的最后一根稻草。    經營的本質是企業通過客戶(消費者)之間的價值......
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            品牌定位與品牌命名的關系
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-10-11
                企業產品能否迅速持久的立足于市場,與品牌命名和定位的成功與否都有直接關系,可以說,如果一個產品有一個好的品牌名稱和前期市場定位,該產品就已成功了一半。現代商業社會,市場競爭日趨激烈,同類產品越來越多,市場競爭成功的關鍵在于品牌定位是否準確有力。一個優秀的產品名稱要能夠啟動一個品牌的市場定位,并因為其所具備的營銷力量而參與這一品牌的市場競爭,因而,當一企業選定了......
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            唯有聚焦,品牌才能持久領先
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-10-10
                3.0時代,新概念、新主張、新模式層出不窮,不斷的沖擊消費者的心智,讓消費者面對了更多的誘惑,擁有了更多的選擇。在這樣的大環境下,企業耗時、耗力、耗財建立起來的品牌忠誠度往往瞬間就被瓦解。于是,很多企業開始抱怨:“消費者越來越浮躁,品牌難做!”在“競爭就是對抗,對抗就要有差異”的競爭理念指導下,越來越多的企業開始把差異化塑造作為了營銷工作的重點。一旦競爭對手推......
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            恒大品牌多元化延伸 許家印的硬氣和硬傷
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-10-9
            恒大冰泉大面積大力度地折扣促銷引來公眾對恒大瓶裝水成敗的熱議,接著,豪客許家印又大舉入侵農業,布局乳業、畜牧和糧油三大產業,高薪搶人,現在已經有球迷致信許家印四問恒大糧油。恒大集團真可謂一波未平,一波又起,這一次,許家印金錢滾滾的“土豪”做派,能否讓中國品牌農業像足球一樣“動起來”?    恒大,一個以野蠻生長著稱的企業,所到之處如臺風過境。現在,恒大臺風吹到了最傳統的農業領地,日前,恒大集團同時......
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            品牌就是自我 ---- 沃利-奧林斯
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-18
                 “我就是我——我所想的、我所說的、我所做的。”英國品牌大師沃利·奧林斯如此解讀自己,這和他對于標識(Identity)的界定幾乎如出一轍。在奧林斯看來,標識的作用正是解答以下問題——“你想成為什么?你想表達什么?還有,你想做什么?”   “品牌是商業賜予大眾文化最寶貴的禮物。”奧林斯認為,品牌正在走出它的發祥地——商業領域,進而對社會和文化產生無......
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            解析品牌的內在內涵
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-13
            品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性;品牌是一種商業用語,品牌注冊后形成商標,企業即獲得法律保護擁有其專用權;品牌是企業長期努力經營的結果,是企業的無形載體。為了深刻揭示品牌的含義,還需要從以下六個方面透視。    1、屬性:品牌代表著特定商品的屬性,這是品牌最基本的含義。    2、利益:品牌不僅代表著一系列屬性,而且還體現著某種......
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            關于品牌策劃中的企業形象建立
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-12
                 如何建立顧客形象在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生,那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。自那時起,產品就不再是為大眾服務的了,而是為一部分人享有的。這一部分人就產生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人;穿“耐克”鞋的屬于哪一類;誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯,品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。......
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            五大標準要素決定品牌營銷策劃的成功
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-12
                 產品來自于哪里?很多中國老板和中國企業家并沒有真正搞明白這個問題,當然,中國的很多營銷總監也并不把這個問題當成重要問題來思考。任立軍認為,營銷的開始來自于市場和消費需求,沒有需求的支撐就不會有產品和服務的出現。因此,市場觀念尤其重要,任何脫離市場根基的產品都無法生存下去。公司在制定品牌策劃時,一定要先考慮產品是否符合顧客的愿望,要具有市場觀念,以顧......
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            品牌策劃的相關技巧分享
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-12
            企業策劃方案法則一:確定業務目標    業務目標必須明確一下問題:一是確定目標市場,企業服務的顧客是哪一類?在什么地方?市場規模有多大?顧客有什么需求等問題,這是制定策劃方案的基礎情報。二是對企業效果的確定。國際品牌網提醒,這里的效果不僅包括企業的獲利能力指標,而且包括其他一些企業追求的目標,如企業知名度,企業信譽等。    企業策劃方案......
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            品牌建設中的品牌延伸、資產、優選品牌介紹
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-6
              品牌延伸創建強勢大品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的,只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略,就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產,實現企業的跨越式發展。因此,品牌戰略的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃:提煉具有包容力的品牌核心價值,預埋品牌延伸的管線;如何抓住時機進行品牌延伸擴張;......
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            品牌建設的四條主線策略
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-6
              1.品牌資產    創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌,累積豐厚的品牌資產。    首先,要完整理解品牌資產的構成,透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上,結合企業的實際,制定品牌建......
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            企業品牌化,人是最根本的
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-6
             我們已經看到,國內中小企業對品牌的認識較之幾年前已是大有改觀,品牌在老板心目中的份量也是越來越重,品牌附加值、品牌推廣、品牌定位這些詞經常會從他們口中說出來,但筆者通過走訪調研企業發現,很多企業雖然有了VI、BI、MI等一系列品牌元素,但日常工作中卻少有與品牌管理或者執行有關的部門和人員,這讓筆者感到詫異,老板對品牌的認知浮于皮毛,企業內部又缺少懂品牌、管品牌的人,那究竟是如何與策劃公......
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            關于品牌延伸的一些缺點分析
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-6
            蹺蹺板效應  在一些產品領域,一個品牌不能同時代表兩個完全不同的產品,如果品牌被用在另一類別產品上,那么這一品牌在消費者心中就難以再成為原類別的代名詞,即前面所提及的認識不適應會導致一種上來時,另一種就要下去,這就是品牌延伸中的蹺蹺板效應。在美國,Heinz原本是腌菜的品牌,占有最大的市場份額。后來,公司用Heinz代表蕃茄醬,做得也十分成功,使Heinz成為蕃茄醬品牌的第一位。然而,與此同時,H......
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