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            2010公司起名必讀
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2010-12-17
                 子曰“名不正則言不順”,“有其名必有其實” ,創辦公司目的就是為了實現良好的社會效益和經濟效益,公司起名不僅僅是一個簡單的文字符號,它還是公司形象、公司理念的縮影和體現,更是市場經濟條件下生存和競爭的法寶。公司起名對客戶會有較大的感召力及親和力,在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳等方面也會發揮神奇的作用。“好名,好運來” ,對任何經營者來說,給公司......
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            品牌命名的常見誤區
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2010-12-16
              1. 品牌名稱跨越文化與地理能力弱   由于各國的歷史文化傳統不同、語言文字不同,風俗習慣不同、價值觀念不同、審美情趣不同,對于一個品牌的認知與聯想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制,那將成為品牌運營的巨大障礙。實踐中,因不同地域間的品牌稱謂與傳播不符合目標市場的社會文化環境而導致銷售受阻,甚至還影響到了品牌形象。例如,百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”,在德國被譯作“與百事......
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            怎樣讓消費者記住品牌名字
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2010-12-16
                一個品牌需要兩個名字      就象郵局給你送信一樣,每封郵件都根據信上的名字被放入格子中。消費者心智中有兩種格子,一種格子是放產品品類,一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時,這兩樣東西就產生了關聯。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起;沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起;脈動和稱為“運動飲料”的品類鎖定在一起。   一個品牌需要兩個名字,......
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            好企業要好的名稱
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2010-12-15
                 如果公司或品牌名子的識別有難度過長、難認的字不利于書寫,不利于記憶,往往使人產生原始性的抵抗心理,使大眾的印象產生障礙。   具有獨特、新的特點,不容易落俗,與同行業同產品的名字不易混淆,如混淆易產生模糊感針對主要消費群體,滿足期心理需求,針對男性、女性、老人、小孩、文化和消費的動機等。人們追求幸福、美好、好奇,這是人類基本的特點,一個持久性的名......
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            怎樣更好地發揮品牌名稱的影響力?
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2010-12-14
              所謂品牌合作的深度,實質是品牌與其他品牌的關系,它的精準規劃將有助于品牌在未來的經營活動中如何更好地發揮品牌自身的影響力和驅動力,處理好與其他品牌的關系。從總體而言,品牌與其他品牌的關系主要有以下六大類型:   獨立品牌   獨立品牌是指品牌特立獨行,在表現形式上不跟其他品牌合作,合作深度為零,品牌獨自經營和發揮影響力。它是一種常見的品牌形態,但是,隨著社會分工的進一步細化,絕對獨立的品牌......
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            品牌命名如何定位最好?
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2010-12-14
                  品牌命名如何定位最好?如何使自己的產品成為最后贏家品牌的定位將為你打開一片新的天空。    檔次定位   不同的品牌常在消費者者心目中按價值高低區分為不同的檔次。品牌價值是產品質量消費者的心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統等的綜合反映。定位于高檔次的品牌傳達了產品(服務)高品質的信息,同時也體現了消費者對它的認同。檔次具備......
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            品牌命名創新策略
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2010-12-14
                “品牌命名”是一種競爭,是定位過程的開始。我們之所以說“品牌命名”,而不用“產品命名”,就是因為“命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。品牌名稱,不是一個簡單的記號,它能強化定位,參與競爭,而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場優勢”。   品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接......
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