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            集致設計 | www.rvnen.cn 西安集致品牌設計有限公司是品牌設計、更新、管理的專家,14年來為300多家客戶提供了品牌設計服務!
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            企業及品牌命名的基本原則(一)
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-18
            企業對品牌命名的優劣高下直接影響公眾對企業、產品的認知、欣賞和接受程度。因此企業對品牌命名應遵循以下基本原則:①基調設定原則;②價值取向原則;③文化內蘊原則;④“避忌求吉”原則;⑤個性化原則.  當今社會,企業間在產品質量、價格、促銷、服務等因素上日益趨同化,企業競爭更集中于形象之爭,在社會公眾心目中樹立良好的企業形象正在成為廣大企業的共同追求。為企業及產品命名就是為了設計鮮明獨特的企業標識,塑造......
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            《孫子兵法》與品牌命名(二)
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-15
            以正守國,以奇用兵   “以正守國,以奇用兵”,概括了《孫子兵法》的全部精華。“以正守國”,則禮法興,倉稟實,世道昌明,上下一心同仇敵愾;以奇用兵,則劍走偏鋒,奇峰突起,三千越甲可吞吳。兩者相應,虛實結合,攻則使敵防不勝防,守則使敵無可趁之機。品牌命名中,“守正”即需要在名牌名稱中傳遞科學管理、優質服務、優勢技術這些基礎但必要的厚重信息;“用奇”則重要強調名牌名稱的區隔性,即其自身區......
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            《孫子兵法》與品牌命名(一)
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-15
            《漢書·刑法志》提到“世方爭于功利,而馳說者以孫吳為宗”,指出《孫子兵法》在中國權謀、戰略史中的權重。數千年來,上至君王天下事,下至黎明百姓漁獵耕種,都從老祖宗的這部經典中獲益非淺;第一次海灣戰爭中,美軍曾專門為士兵分發這部中國兵書,以應付海灣地區復雜的戰地形勢,可見世易時移而“道”不移,這部光輝的軍事著作無論何時何地都能發揮其神奇的影響。在21世紀的品牌戰場上,野心家們搜刮枯腸,遍求品牌良方而不......
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            新品牌命名策略(二)
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-15
            4、 上口易傳播2003年新年時,本人收到了一條這樣的新年祝福信息:愿您新年新氣象,百事可樂,萬事七喜,心情雪碧,工作紅牛,生活茹夢,愛情鮮橙多,天天娃哈哈,月月樂百事,年年高樂高,永遠都醒目。收到這條信息,我只念了二遍,就一字不差地記了下來,感覺瑯瑯上口,好認好記,甚至把記它當成了一種樂趣,好的品牌名就是這樣,不但不讓你躲避,還讓你自己去記。吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標志,并標明是通用......
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            新品牌命名策略(一)
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-15
            在品牌越來越多的市場中,一個好的名字可以傳神地表達品牌的特征,給你留下深刻的印象,從而節約大量的傳播成本。俗話說,名正而言順。可以說,一個好的名字是品牌成功的基礎。那么,如何才能取一個好名字呢? 品牌命名原則 1、 合法。合法是指能夠在法律上得到保護,這是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注冊,得不到法律保護,就不是真正屬于自己的品牌。在2000 年的保暖內衣大戰中,“南極人”品牌就是由......
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            品牌命名ABC
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-12
                關于品牌,多少年來人們已探討的較多,這里面似乎有永遠也研究不完的東西,筆者在這里希望從不同角度,加以認識與探討。 品牌,想說愛你不容易   許多企業在創辦之初,或即將有新產品上市在準備注冊新商標之時,往往會遇到這樣一件不愉快的事情:本來擬訂了一個比較滿意的名稱,可一到工商部門查詢才知道,早已被其它單位注冊上了,于是只好再改弦易轍。   本地一家企業,在經......
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            雜談產品命名
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-10
                在信息爆炸的今天,我們每天都要接觸大量廣告的信息,廣告中有效的信息首先是要讓消費者能夠記住的信息。廠家競相在各種媒體上花費大筆的資金做廣告,而不是每一個廣告都能被消費者所記住的,而一個能給人留下深刻印象的名字至少能減少廣告推廣的成本。不少廠家在廣告片的制作上和播放時段的選擇上能夠一擲千斤,但卻常常忽視了命名的重要性。具有吸引力的是為產品起一個好的名字......
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            品牌命名七勢法(二)
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-10
                上次我們探討了品牌命名七勢法之三,接下來和大家分享其余四種;     ④、審勢命名法:     客觀審視自己的長處、審視已有資源的優勢,把企業產品或品牌與自身所獨有的這種優勢(或潛在優勢)結合起來,由此命名品牌,是謂“審勢命名法”。     具體命名時,可以審視企業......
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            品牌命名七勢法(一)
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-10
                通常來說,商業品牌視覺感知固然極為重要,然而品牌命名才是創立品牌的第一步。     說到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、則言不順,言不順、則事不成”,并且根據這句經典延伸出的一個成語:名正言順!     我國語言研究專家周建設教授認為,言語的生成是一個由客體到意象、由意象到詞語、由詞語到句子......
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            從開心網看互聯網品牌命名之道
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-10
                 古云:“遺子千金,不如教子一藝,教子一藝,不如賜子佳名。”   今有阿爾·里斯如是說:“從長遠觀點來看,對于一個品牌來說,最重要的就是名字。”   10月15日凌晨消息,千橡互動購得的域名Kaixin.COM昨日下午低調啟用,名字亦為“開心網”,命名、頁面風格等均與開心網(Kaixin001.COM)非常相似,被業內戲稱為“克隆版”、“山寨版”......
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            品牌命名向“中國元素”敬禮
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-3
            中國人傳統的正名思想,講究名正言順。創名牌,首先要為產品起一個動聽的名字,同時要為產品建立一套完整的理論依據。 中國方塊漢字,是世界上寓意最深遠的文字,既象形達意,又部首表音。字形優雅、詞義吉祥、音節響亮、瑯瑯上口的詞匯使人產生美好的聯想,用之做品牌,容易產生光暈效應。當然光暈有多大,就要看你的品牌名向“本土文化”的俯首程度了。像中國主流文化強調如意、祥和、大氣、福運等。因此許多國內品牌高舉“主......
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            名牌戰略之品牌命名
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-3
                 品牌名稱并非一個簡單的記號它以其自身蘊含的形象價值 使產品獲得持久的市場優勢品牌命名的成功與否,直接關系一個產品能否迅速持久的立足于市場,直接關系到一個產品在激烈競爭的市場上的生死存亡。可以說,如果一個產品有一個好的品牌名稱,該產品就已成功了一半。     那么什么是一個好的品牌名稱?品牌名稱的命名應遵循一些......
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            中國運動品牌的命名策略
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-3
                  在北京2008年奧運后,運動和運動品牌受到了中國百姓前所未有的關注。而本地的運動品牌也借此機會大展手腳走向國際市場,李寧成為了瑞典奧委會“官方合作伙伴”:安踏正式成為奧運舵手唯一指定運動裝備贊助商,為奧運舵手提供水上比賽服、訓練服、冠軍服等專業裝備,并且成為第一個在香港的成功上市的內地運動品牌。在本土運動品牌奮發圖強之際,朗標選擇了當下......
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            品牌之名——名稱、名氣、名聲
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-1
            品牌之名,有三層含義: 其一,品牌名稱 其二,品牌名氣 其三,品牌名聲 品牌名稱——莫名其妙 關于品牌名稱,已經有不少專家和專著論述,輪不到我在這里班門弄斧。 我在此列舉一些莫名其妙的品牌名稱,給各位看官消遣。一笑之余,或許還能起到一點警示的作用。 好家庭——請您猜一猜,這是做什么行業的?做什么產品的?體育用品商店,沒想到吧?據說還獲得了中國馳名商標。 好太太——這是做什么行業的?......
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