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            如何妙用意境給品牌命名?
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-1
                 意境作為中國美學和文學的核心范疇,指得是文學和藝術作品里呈現的情景交融、虛實相生、活躍著生命律動的韻味無窮的詩意,及所形成的“意與境渾,情與景化”的審美想象空間,它高度凝結了中國人對文學和藝術的審美概括。   實際上,企業對于品牌名字的選擇,是對一種文化的選擇和這種文化所體現意境的認可。所以,能否利用中國文學和藝術所具備的獨特意境,創造出大氣而有......
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            品牌命名的10大規則
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-9-1
            命名是現代企業行銷戰略的一個重要環節,88%的企業因命名不慎,商品最終退出市場。無論是你的產品設計得多么好,或者是多么便宜,如果命名這關過不去的話,品牌魅力就會削減掉一半。  命名是門大學問,你可以用一段文字來敘述產品有多么好,你也可以用一句極富創意的話語,來濃縮產品的精華之處,但是,在短短的幾個字中,同樣有著一些微妙的個性特質和奧秘所在。    1、好說、好念、不拗......
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            意境在品牌命名中的應用案例
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-29
            意境作為中國美學和文學的核心范疇,指得是文學和藝術作品里呈現的情景交融、虛實相生、活躍著生命律動的韻味無窮的詩意,及所形成的“意與境渾,情與景化”的審美想象空間,它高度凝結了中國人對文學和藝術的審美概括。 實際上,企業對于品牌名字的選擇,是對一種文化的選擇和這種文化所體現意境的認可。所以,能否利用中國文學和藝術所具備的獨特意境,創造出大氣而有意境的品牌名字,借用文化開展的品牌營銷,這是每個現代企......
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            娃哈哈的品牌命名和商標戰略
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-29
            一個好的品牌名字可以讓人過目不忘,可以傳神地表達品牌的特征,給消費者留下深刻的印象,節約大量的宣傳費用。娃哈哈這個品牌可以說得上是婦孺皆知,這么好聽又好記的名字,當初是如何取名的呢?而要把一個品牌做到家喻戶曉,當中又有什么戰略?   有了好產品,還須有叫得響的好名稱,這正在成為我國企業界人士的共識。   探究杭州娃哈哈食品集團公司的發跡中,一個挺有意思的事兒,就是他們為這好名稱所付出的種種艱辛......
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            《孫子兵法》看品牌命名與中國機會
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-29
            子曰:名不正則言不順;言不順則事不成。又曰:必也正名乎。 在儒家正統思想中,“正名”是“修身、齊家、治國、平天下”的根本;君子謀事,必“師出有名”。“名”,在中國五千年文化中擁有無可替代的地位。命名,從古至今都是大事。 時至今日,在全球化趨勢下,本身具有巨大包容性的中國文化,在開放、融合的大環境中,又展示出了得天獨厚的優勢,海納百川,吐故納新,結合西文文化、商業文化,催生出語言創意這一朵迷人的......
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            品牌命名:為廣告打埋伏之三法
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-28
            廣告本質上是針對消費者記憶的營銷活動。 廣告最根本的功能在于傳播信息;廣告傳播信息最根本的特征在于重復;廣告之所以重復最根本的目的在于加強受眾對廣告的認知。 如果品牌名能“潤物細無聲”似的融入廣告中,且能恰如其分地重復,這對增強受眾對品牌的記憶及認同大有益處。 那么品牌名怎樣才能有如此的魅力?請看品牌命名之三法: 突出產品屬性——品牌重復訴求  品牌命名從產品屬性出發,突出產......
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            西方品牌命名中的東方因素
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-28
                 東方文化一直以來都因其悠久的歷史背景和豐富的文化內涵散發著獨特的魅力。而今天,這種魅力正受到越來越多的關注。不覺間,一股東亞風正在西方品牌世界悄然登陸。   在時下的歐洲大陸,如果你還不知道數獨(Sudoku)是什么,那你一定落伍了。這種9x9方陣的數字游戲,憑借其益智性和靈活性,已經虜獲了億萬歐洲數獨迷的心。但你可能不知道,其實早在20世紀70......
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            品牌命名:傳統與創新的碰撞
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-28
                  全球存在著無數的品牌名稱,它們的構成方式十分多樣。概括地說,品牌命名的方式主要有以下四種:傳統命名方式、創意命名方法、典故命名方式、科學命名方式。過去以傳統命名方式為主,一般就是指以人名地名命名,這種命名方式在19世紀曾廣泛存在。而今天則以科學命名方式為主。   傳統的品牌命名始用人姓名或商品產地和制造地的名稱來命名商標是一種老慣例,......
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            品牌從命名開始
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-18
            給品牌名稱(中文或英文)配個漂亮的圖案,就有了品牌的視覺識別(或圖形表現),即品牌的非語言表達部分——標志。標志是一種經過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象,用以表現品牌名稱的豐富內涵。 品牌名稱與標志的結合構成完整的品牌概念,如“麥當勞”與黃色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔馳”的三星圓環等。 一個好的品牌命名,還需將下一步創意的發展——設計標志的因素考慮進去,命名與標志設計的步驟雖前......
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            品牌命名的注意事項
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-6-24
            品牌命名是現代企業行銷戰略的一個重要環節。一個好的品牌名稱,不是一個簡單的記號,它能強化定位,參與競爭,而且還以其可能隱含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優勢。反之,如果品牌命名不當,將會給以后的營銷帶來很多不利。美國一家著名的調查機構對全美作了一次品牌和銷售關系的調查,發現能在市場上幫助銷售的品牌僅占12%,而有36%的品牌卻對銷售構成傷害。所以,我們有必要總結品牌命名中的注意事項,以期引起業......
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            品牌命名意義好的取名特點
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-5-16
                 當今社會,人們在消費時,看重的已不僅僅是物質上的滿足,更多的是想獲得精神、心理的滿足,希望自己購買的產品有品味。所以,意韻雅致的企業或產品名字,往往能吸引更多的顧客,更有利于企業的發展。   第一、字面意韻雅致。   這類企業或產品的名字,一看就給人一種與眾不同的感覺,它最鮮明的特點就是言簡意賅,清新而不落俗套。   以生產襯衫而蜚聲......
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            品牌命名基本規則
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-5-16
            一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提,品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯想,并對產品的銷售產生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至會直接導致一個品牌的興衰。因此企業在一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向,且利于傳播的名稱。盡管品牌命名沒有固定的標準,但我們從國內外知名品牌的成功經驗或有些品牌失敗的教訓中可總結出品牌命名的一些基本規則。 (1),易讀、易記原則。在商......
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            品牌命名應注意哪些方面?
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-5-16
             1、符合品牌核心定位。       每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業屬性,表達品牌的定位和價值,便于傳播的一體化。       2、與競爭對手區隔化。    &n......
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            品牌命名 品牌取名六大策略
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-5-16
             一、集思廣益     俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”,命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難,甚至三歲孩兒亦能夠,但是取個好名字就不容易了,因此發揮群眾集體的智慧是最好的策略。經過實踐總結,我們已經發現在命名時最好有來自不同背景的、富有創造力的人參與其中,這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業人士等,總之韓信點兵——多多益善,他們......
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