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            做廣告已經如此艱難,有些真相還是要拆穿
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2017-4-13
            有人說不喜歡一些人總是唱衰廣告人 這明明是個朝氣蓬勃的行業 卻總是充斥了苦逼和屌絲的聲音 大部分的一些自嘲調侃或許過分 但是有些現實廣告人不得不承認 真 的 很 殘 酷。 NO.1 戴著鐐銬跳舞,沉重而艱難 很多甲方覺得“大投入等于大效果”都是廣告公司忽悠人說的話。因為從原理......
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            請金小妹拍的廣告上線1天就被撤了,百事可樂這次錯哪了?
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2017-4-11
            花重金請大明星拍廣告,幾天之內就被罵得下架了——這種慘不忍睹的事發生在了百事可樂身上。   這個4月4日上線、由名模Kendall Jenner主演的新廣告描繪了一場示威游行活動,正在拍攝廣告的Kendall脫掉假發,加入游行人群,依靠一罐百事可樂化解了防暴警察和示威者之間劍拔弩張的氣氛。   但是很多人指出,廣告中描述的場景和去年美國路易斯安那州巴吞魯日槍擊案的新聞......
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            寶潔再發聲:廣告業“廢話”多,“尾巴”長,必須精簡
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zop   時間:2017-4-10
            本周二,美國廣告代理商轉型大會上,寶潔全球首席品牌官Marc Pritchard繼續發聲,要求建立一個更干凈、更透明的廣告生態系統。這一次,他呼吁代理公司簡化其業務。 本周二,美國廣告代理商轉型大會上,寶潔全球首席品牌官Marc Pritchard繼續發聲,要求建立一個更干凈、更透明的廣告生態系統。 這一次,他呼吁代理公司簡化其業務。最近幾年,為了給每一種渠道、......
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            復盤京東雙十一 Campaign 背后的創意方法論
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:sgh   時間:2016-11-21
            毫無疑問,對于電商平臺和不少品牌來說,雙十一已經成為了一年一次最重要的Campaign。在大多數信息都貼著「低價」、「狂歡」的標簽時,阿里更高舉著「盡情盡興」的旗幟時,京東卻反其道而行之,提出了「認真購物」的概念。這并非刻意與競爭對手唱反調,而是京東對時代消費趨勢的深刻洞察,更是一次爭奪民智的博弈。   狂歡落幕,理智升級   仔細想想,在過去的兩年中,你已經聽說過多......
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            加多寶或將內部裁員 終端投入萎縮且銷售額下滑
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:drg   時間:2016-11-1
            近日,多家媒體報道了加多寶內部裁員的消息。   與此同時,來自終端市場不滿的聲音,讓這個涼茶行業的代表品牌正在遭遇一場前所未有的煩惱。   終端投入下降銷售萎縮   終端被認為是消費品品牌銷售的臨門一腳,但是加多寶的終端維護能力正在快速下降。   “加多寶這幾年變化明顯,品牌維護的投入要少很多。”北京一家大型商超的負責人向《中國經營報》記者表示......
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            如何讓投放的廣告收益最大化
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zrx   時間:2016-11-1
            年初的時候我接手了一個項目,這是一款企業級應用,收費軟件。TOB市場的硬傷比較多,購買者決策復雜,廣告難以抵達決策者,市場推廣成本高,銷售隊伍建設難等。我在網上找了很多資料,最后決定采用salesforce的數據進行參考,Salesforce.com擁有104,000個客戶和超過210萬的訂閱用戶,付費比例為4.95% ,結合自身品牌與國內市場成熟度及購買偏好等,我認為付費率在2~3%之間,......
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            原來驚艷廣告節的觸寶電話是這樣做營銷的
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zrx   時間:2016-10-27
            近日,在全球廣告人的盛會第23屆中國國際廣告節上,作為在移動營銷領域快速崛起的行業新秀,擁有3億用戶的國民通訊app觸寶電話驚艷亮相,打出了“不看顏值,讓溝通更純粹”的主題,一波接一波的活動高潮迭起,成為中廣節上人氣最高的展臺。 據了解,觸寶電話商業化進程起步不久,便已經制造了數個令人印象深刻的營銷案例,接連斬獲各項廣告行業大獎。那么,這個驚艷中廣節的觸寶電話是如何......
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            2016十大設計趨勢總結
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zrx   時間:2016-10-27
            設計思維枯竭?快來看看追波上今年流行的四大設計趨勢,再不了解就out啦~   瞬間提升設計稿逼格,你也可以!   4.動態元素(活潑、動感)   在扁平化設計中加入了越來越多的動效設計,使其更加生動活潑。   好的動效效果也能帶領用戶了解產品的層次,更快的了解并上手產品。 ......
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            直播營銷,電視購物和賣大力丸的奇葩組合
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zrx   時間:2016-9-26
            在2014年的光景,其實直播營銷就已經取得了“拯救者”的名頭。就在當時,電競圈流行著一個調侃的段子:“肉松餅(淘寶店)拯救電競圈的主播們!”      甚至可以說,就是靠著直播營銷,大量窮了許久的電競運動員,通過在直播平臺上做解說、聊大天,然后時不時插播一下自己淘寶店的廣告,有可能年收入會達到變態的千萬級。一個被人忽略了許久的行業,就這樣滿血復活了,依靠直播營銷。 ......
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            122億廣告費背后的乳業營銷燒錢大戰
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zrx   時間:2016-9-26
            “寶萬之爭”還未結束,國內乳業老大伊利股份又遭險資舉牌。2015年四大乳品公司則花了122.3億人民幣廣告費。那這些營銷投入都花在哪里呢? “寶萬之爭”還未結束,國內乳業老大伊利股份又遭險資舉牌。18日傍晚,伊利股份突然發布公告稱,陽光保險系突然增持伊利566.79萬股,從而持有伊利股份的比例達到5%。伊利公告顯示,9月14日,陽光財產保險股份有......
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            耐克是怎樣用20多支勵志短片做奧運營銷的?
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zcs   時間:2016-8-23
            作為這個夏季最受全球矚目的盛會,里約奧運會的關注熱度還在持續。對于全球各大品牌來說,四年一次的奧運會也成了營銷大戰的賽場。   和奧運會關聯最密切、占盡先機的就是各大體育運動品牌了,其中自然少不了美國運動品巨頭耐克。得益于今年里約奧組委官方供應商身份,耐克在營銷上的底氣更足,也更加強勢。   “不信極限(Unlimited)”是耐克這次的奧運營銷主題。在耐克看來,用“不信極限”......
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            電視業大洗牌:新政密集來襲
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zrc   時間:2016-8-17
             近期的娛樂圈,政策傳聞不斷,給人一種山雨欲來風滿樓的感覺。   先是“限韓令”已坐實,說從9月1號起實行。這項被媒體稱為“限韓令”的“調控政策”,各個廣電單位和在線視頻網站,目前都沒有接到明確的書面信息通知,但相關精神在央視和關鍵地區廣電通過“口頭方式”傳達。   接下來,總局電視劇換了新司長,主管電視劇的田進副局長預報將會推出電視劇新政。緊接著,有媒體曝明年開始演員將采用打......
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            里約奧運倒計時,目前看來發揮最穩定的是廣告
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zrx   時間:2016-8-3
            除了搶劫和病毒,這也是廣告收入最高的一屆奧運會 關于 8 月 5 日就要開幕的 2016 里約奧運會,最近你聽到的可能都是不太好的消息。比如中國代表團被搶劫、運動員紛紛退賽、寨卡病毒肆虐……看起來里約奧運注定不會缺少話題。 一些實實在在的數據是:早在今年 3 月底美國國家廣播公司就賣出了超過 10 億美元的奧運廣告,比 2012 年倫敦奧運會提前了整整 4 個月。 ......
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            百度Q2財報受醫療監管和廣告法影響不算大 下季度就難看了
            分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:zrx   時間:2016-8-1
            今年以來,受一系列醫療廣告引發的負面影響,百度的主營業務網絡營銷收入持續承壓,這在第二季度的財報中表現還并不是特別突出,但下一季度就不好說了。   7月29日,百度公布了截至6月30日的2016年第二季度未經審計的財報。財報顯示,百度第二季度總營收182.64億元人民幣(約合27.48億美元),同比增長10.2%;其中移動營收約占季度總營收的62%,上年同期這一比例為50%。 ......
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